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·眼鏡企業做網站不能傷害品牌

我的世界籽岷的多人解谜:眼鏡企業做網站不能傷害品牌

作者:yj1281 日期:2009-12-2 20:08:58 人氣:
         網站是眼鏡企業展示自己的窗口,它能將眼鏡品牌信息快速傳達給別人,所以,網站成了品牌塑造的重要環節。在信息快捷的現代社會里,我們了解一個品牌,最方便的不是通過電視、廣播、報紙、雜志,也不是親自去公司考察,而是輕敲鍵盤,通過企業網站來了解品牌。如果企業網站不能盡自己職責,不能展示品牌亮點,獲取別人信任,甚至有傷品牌形象,那么你的網站不如不做。為什么說你的網站不如不做呢?原因有三: 

  其一,你沒有做系統規劃。眼鏡品牌塑造是個系統工程,要做系統規劃,有大量的工序和環節,也需要經受時間、社會、利潤的三重考驗。它不但包括企業形象設計,還要企業文化建設、品牌戰略規劃、品牌定位、品牌推廣以及再定位、再推廣等一系列工作,具體包括:企業家言行、人員招聘和培訓、企業制度建立和健全、企業文化塑造、產品研發、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關活動等等。而眼鏡企業網站作為眼鏡品牌和文化建設的重要組成部分,當然不能忽視。 

  筆者認為,構成一個眼鏡品牌的眾多小根基也需要做系統規劃,它需要全面系統的展示眼鏡企業形象,讓別人能直觀地看到企業的整體概況,如眼鏡企業的理念、規模、行業地位、業務范圍、歷史動態、眼鏡產品、服務、聯系方式等。而且,要讓目標受眾能從各個方面了解你,你就需要做系統規劃。很多稍具實力的眼鏡企業也只是隨便請了個網站設計人員或設計公司,應付性的做了網站,以為有一般功能就可以了,但這類網站缺乏系統規劃,網站設計與眼鏡企業實際形象相差甚遠?;褂瀉芏嘈⌒推笠狄餐筧銜?,有個網站就能提高公司品牌形象,有了網站眼鏡公司品牌宣傳也就萬事大吉了,但沒有系統規劃的網站,像似一盤散沙,根本無法讓公司從中得到預期效益。這樣的網站不如不做! 

  其二,你沒有品牌意識。眼鏡企業網站是展示眼鏡企業品牌的窗口,眼鏡企業塑造品牌,首先就要從窗口開始,讓別人能透過窗,看到企業最美的一面。若眼鏡企業連門面都沒做好,眼鏡品牌又怎么能站起來,這只能說明眼鏡企業沒有品牌意識。企業品牌形象是由眼鏡企業的諸個點線面來構成的,企業網站無疑是其中重要的一個點。企業網站主要有眼鏡品牌形象展示、產品/服務系統展示、客戶關系維護、網上調研、網上銷售等五方面的作用,而提升眼鏡品牌形象是首位。若企業沒有品牌意識,隨便建設一個網站,則很難提升眼鏡品牌形象,更不利于網絡銷售及客戶關系維護等,這個網站就是一個失敗的網站,這樣的網站不如不做! 

  其三,你的網站是一潭死水。有的眼鏡企業網站是建了,也進行了改版,網站建得很精美,很吸引人,但美中不足的是網站從建設完工后,內容一直停留在那個時候。有權威調查表明,網站內容沒有及時更新是很多企業的通病。這類網站就如一潭死水,“問渠那得清如許,唯有源頭活水來”,沒有“活水”,網站又怎么能見證企業成長歷程?看到這樣的網站,我們可能會認為這個企業已經不存在了,或許認為企業馬馬虎虎、不注重細節,也可能會認為企業最近沒有活動,這些想法的出現都是對企業不利的,極不利于企業品牌形象的建立和維護。既然有這樣的后果,這類網站就不如不做! 

  實際上,眼鏡企業網站建設也要如眼鏡品牌建設一樣,需要進行周密策劃,進行系統規劃。為此,筆者在服務客戶時強調,企業要建設“氣質型網站”,精心規劃,把網站建設融入眼鏡品牌建設中,把網站當作眼鏡企業的“活廣告”,當作眼鏡品牌宣傳的第一陣地,在線營銷的有效工具。筆者認為,需要把企業網站建設納入眼鏡品牌整體規劃的行列,眼鏡企業網站應與品牌發展同步,網站也需要精心維護、及時更新,能充分展現公司實力,提升眼鏡品牌形象。沒有系統規劃、沒有品牌意識、沒有及時更新的網站只會妨礙眼鏡品牌的發展,這三類企業網站不如不做。

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